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7月28日，中国旅游研究院发布《2023年上半年旅游经济运行分析与下半年趋势预测》。报告显示，上半年，旅游经济稳步进入“供需两旺，加速回暖”的复苏向上通道。预计今年全国旅游总人次将达到55亿人次，国内旅游收入将达到5万亿元，分别恢复至2019年同期的90%和80%。报告显示，上半年，旅游经济运行的综合指数已经回到“景气”区间，从元旦、春节、清明节、五一和端午节5个节假日来看，旅游出行人次和旅游收入恢复较好。从游客满意度来看，基本稳定在“满意”区间。从出境游来看，积压了3年多的出境需求集中释放，一直持续到现在。但是，出境旅游的流向流量和商业模式较疫情前有较大变化。从入境游来看，内地与港澳的团队旅游业务全面恢复，国际游客来华签证申请放开，旅行社经营台湾居民来大陆团队游业务恢复，入境游政策限制已经全部打开。但是，目前入境旅游还面临供应链修复等问题。从综合运行指数来看，企业家信心指数已经得到明显提振。从33家上市公司一季度财报来看，近40%的企业已经恢复到或超出疫情前水平。此外，全国旅游投资回暖，北京、安徽、甘肃、江西等多个省份发布重大项目清单。上半年，全国新增注册的涉旅企业近15万家。 报告预测，下半年，居民出游意愿和出游人次还将保持回暖态势，同时增速存在回落的压力。各地持续推出的消费促进政策，有望加速旅游人均消费增长。从海外市场来看，入境市场预计最早在9、10月迎来复苏小高潮。下半年，旅游供应链仍处于修复期，对于企业来讲，要重点关注财务成本和运营费用的管控、高层次高技能人才的吸引以及产品迭代和品牌维护。 报告建议，下半年，应重点关注以下两个方面，一是关注需求变化，更加细致地摸准需求；二是鼓励优化供给，优化消费结构，稳住消费预期。
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